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日期: 2022-01-22 04:38

資策會:社群限時動態吸睛 數位內容把握黃金1分鐘
 
• 2021-11-29 13:16
  (中央社記者鍾榮峰台北2021年11月29日電)資策會 產業情報研究所(MIC)針對台灣網友的社群與通訊 使用行為進行調查, 結果顯示,「限時動態」成為今 年最吸引網友的資訊形式,不論哪種資訊形式,多數 網友偏好1分鐘內能消化完畢的數位內容,業者和內 容創作者應把握黃金1分鐘原則。

MIC今天新聞稿指出,今年台灣網友偏好的前5名資 訊形式,依序是限時動態(37.5%)、錄播影片 (36.6%)、直播影片(31.7%)、2D圖卡/資訊圖表 (26.9%)與純文字(26.9%)。

MIC資深產業分析師張筱(示其)表示,限時動態已成 為主流,多數網友最喜歡的內容長度約等同140字至 280字短文或1分鐘內影音,文字長度偏好僅次於短文 的是10字以內關鍵字。

在影音部分,張筱(示其)指出,超過1分鐘影音以3 分鐘至5分鐘接受度較高,超過15分鐘的長影音接受 度不到5%,業者或內容創作者在製作社群素材時,應 把握黃金1分鐘原則。

此外,台灣網友日常接收資訊模式是「先看私人再 看新聞」,且瀏覽網路新聞比例已超越傳統媒體媒 介。MIC調查顯示,過半受訪網友每天起床第一件事 就是瀏覽Line聊天群組(55.3%),其次依序是臉書 Facebook(41.6%),其後才是網路新聞(26%)、 Instagram(18.1%)與Line Today新聞(17.9%)等。

張筱(示其)分析,18歲至19歲網友族群,起床最優 先瀏覽的並非Line、而是Instagram,且Instagram也是 18歲至29歲族群優先瀏覽的前3名管道,反映年輕族 群對IG黏著度高,業者應留意消費者注意力與不同年 齡的管道偏好,妥善投放行銷與廣告資源。

張筱(示其)表示,18歲至29歲族群在消費/購物、文 化娛樂/旅遊等資訊取得,優先選擇IG與YouTube、對 線上學習平台接受度也更高,建議業者投放數位廣告 或規劃線上課程時,可思考以30歲作為分水嶺。

MIC此次調查在今年第2季進行網路調查,有效樣本 為1200份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負2.83 個百分點。

   
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