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日期: 2022-01-22 04:54

調查:商品直播臉書YouTube受青睞 理財投資成焦點
 
• 2021-11-29 13:33
  (中央社記者鍾榮峰台北2021年11月29日電)資策會 產業情報研究所(MIC)針對台灣網友的社群與通訊 使用行為進行調查,結果顯示,臉書(Facebook)與 YouTube成為台灣網友觀看商品直播的重要平台,理 財投資成焦點,而Line已是台灣網友最重要的社群購 物平台。

MIC今天新聞稿指出,超過7成台灣受訪網友觀看過 商品直播,愛用前5大商品直播平台依序是臉書 (36.9%)、YouTube(34.8%)、蝦皮直播 (22.8%)、Line直播(15.3%)與IG直播(10.5%)。

MIC資深產業分析師張筱(示其)表示,各年齡層都以 臉書與YouTube為主要觀看管道,其他3個平台偏好有 年齡層差異,其中18歲至24歲族群超過30%比重觀看 蝦皮直播,50歲以上族群比例小於20%;18歲至24歲 族群超過20%觀看IG直播,35歲以上族群比例小於 6%;Line直播在55歲以上族群觀看比例超過20%。

觀察前10大吸睛的直播內容類型,MIC調查顯示, 最多網友還是偏好餐廳美食類,其次依序是金融理 財、3C家電、旅遊行程/飯店/機票、日常用品、特賣 會/廠拍資訊、服飾配件/鞋包、生鮮蔬果/海產、進修 成長與美妝保養。

張筱(示其)分析,金融理財、旅遊行程/飯店/機票之 間排名反轉,金融理財從去年第4名直升第2名,反映 出今年網友關注焦點的轉變,也顯示網友期待透過直 播獲取即時性與互動性更高的資訊。

觀察商品直播效益,MIC調查指出,26.4%受訪網友 願意下單,相較去年22%提升,顯示直播對促進下單 成效逐漸顯現,商品本身仍是下單重點,不過直播過 程互動因素較去年排名提升,反映出互動元素仍有助 提升網友下單意願。

觀察網友加入社團或群組類型,MIC調查顯示,最 大宗仍是購物資訊,其次依序是美食/料理、金融理 財、影視娛樂與健康保健。

MIC分析,18歲至34歲族群更偏好加入遊戲/動漫畫 社團/群組,20歲至29歲族群更偏好加入教育學習社 團/群組。至於社群團購,MIC發現,Line團購群組 (30.9%)已連續2年蟬聯寶座,Facebook購物社團也 有22%。張筱(示其)指出,Line已成為最重要的社群購 物平台。

MIC此次調查在今年第2季進行網路調查,有效樣本 1200份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負2.83%。

   
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